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Los 560 concesionarios restantes de Cadillac están listos para enfrentarse a Tesla

DETROIT – La marca Cadillac de General Motors se está preparando para desafiar a Tesla y a otros competidores en el mercado de vehículos eléctricos de lujo con un nuevo vehículo utilitario eléctrico y casi un 40% menos de concesionarios en EE. UU. Que en 2018, dijo el director global de la marca. Reuters.

Cadillac ha completado en gran medida la reestructuración de su red de concesionarios en EE. UU. Y espera 560 concesionarios para fines de este año, en comparación con los 920 de hace tres años, dijo Rory Harvey, director de la marca global Cadillac.

GM registró un total de $ 274 millones en costos en 2020 y 2021 relacionados con la adquisición de concesionarios Cadillac que no estaban dispuestos a invertir $ 200,000 a $ 500,000 por tienda en equipos y capacitación para administrar la Conversión de la marca a un vehículo completamente eléctrico para instalación de soporte, prevista para 2030.

Cadillac seguirá teniendo más concesionarios en Estados Unidos que otras marcas de lujo establecidas y ha abierto nuevas salas de exposición en la ciudad de Nueva York, Beverly Hills, San Francisco y Atlanta.

El mercado más grande de la marca es China, y no ha habido una reorganización minorista allí, dijo Harvey. Las ventas de Cadillac en China aumentaron un 20% a casi 181.000 vehículos en los primeros nueve meses del año. En los Estados Unidos, Cadillac vendió cerca de 96.000 vehículos para el año que terminó el 30 de septiembre, un 11% más.

El operador de vehículos eléctricos Tesla no tiene concesionarios de franquicia y vende automóviles directamente a los clientes. Otras nuevas empresas de vehículos eléctricos como Lucid y Rivian venden vehículos en línea.

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Cadillac tiene una sala de exhibición virtual llamada Cadillac Live, y Harvey dijo que las consultas sobre la sala de exhibición en línea están aumentando. Sin embargo, Cadillac continuará vendiendo y dando servicio a vehículos a través de concesionarios.

El próximo verano, Cadillac planea lanzar el primero de una línea de vehículos eléctricos, comenzando con un vehículo utilitario compacto llamado Lyriq. Harvey dijo que Cadillac recibió interés en el Lyriq de 216.000 personas.

«Superó con creces nuestras expectativas», dijo. El número de estos «artesanos» que se conviertan en compradores será decisivo para Cadillac. Harvey dijo que entre el 10 y el 15 por ciento de las personas que muestran interés en un vehículo con motor de combustión interna terminan comprándolo.

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