Lo que significan realmente los $ 60 millones de Disney + Haul de Black Widow
El fin de semana, Disney hizo algo sin precedentes: envió correos electrónicos a los reporteros sobre el recuento total de taquilla. ¿Por qué? Bueno, eso tampoco tenía precedentes: la última película de Marvel Cinematic Universe, Viuda negra, había recaudado más de $ 60 millones en ventas de videos a pedido en Disney +. Eso se suma a los $ 80 millones que hizo la película a nivel nacional y los $ 78 millones que ganó en los mercados internacionales. Viuda negraParece ser un éxito: uno de los primeros en utilizar el modelo de lanzamiento de transmisión de cine híbrido y el más grande desde las restricciones Covid-19 que cerraron la mayoría de los cines en 2020.
Después de más de un año de incertidumbre en Hollywood sobre el futuro de la experiencia teatral y lo disruptiva que sería la transmisión, esa noticia fue enorme. «En el pasado, muchos en la industria temían que la transmisión de día y fecha o el video premium a pedido tuvieran un efecto completamente caníbal en los ingresos del cine», dice Sarah Henschel, analista de transmisión en Omdia. «Viuda negra nos muestra que esto no es cierto ”. En otras palabras, lanzar películas en cines el mismo día en que están disponibles para transmisión o alquiler, una práctica que es más común en el mundo del cine independiente y después de los cierres de los cines Covid lanzamientos de estudio grandes – ha demostrado ser viable. El retorcimiento de las manos puede disminuir.
Pero que hace Viuda negra¿Los ingresos globales de más de $ 218 millones significan en general el futuro de los estrenos de películas? Es un poco más complicado. Sí, es probable que los estudios, Disney en particular, respiren aliviados de que ahora parece posible lanzar películas simultáneamente en servicios de transmisión y en cines y aún así ganar dinero. Pero no todos los estudios son Disney, y no todas las películas son Viuda negra– la última entrega de larga duración del gigante de Marvel y una película que aparentemente adora tanto a los críticos como al público.
Aquellos que buscan evidencia no pueden buscar más allá de algunos de los otros lanzamientos de Disney este año. Cruella, por ejemplo, recaudó aproximadamente $ 21 millones a nivel nacional durante el primer fin de semana. Raya y el último dragón poco menos de $ 8.5 millones agrietados. Por supuesto, ambos salieron en la primavera cuando el público pudo haber sospechado más de ir al cine, pero tampoco causaron explosiones de correos electrónicos sobre cuánto dinero ganaron con Disney +, por lo que es posible que sus totales de transmisión no hayan sido tan impresionantes. También vale la pena mencionar a ‘Warner Bros.’ Tom jerry, lo que salió una semana antes Raya, estaba disponible de forma gratuita para los suscriptores de HBO Max y recaudó más de $ 14 millones mientras Raya, gustar Viuda negra, fue un alquiler de $ 30. Mientras tanto, este fin de semana Verano del almaEl documental del Festival Cultural de Harlem de 1969 de Questlove recaudó aproximadamente 1,4 millones de dólares, aunque estaba disponible para los suscriptores de Hulu.
Todo lo cual significa que es un juego de azar. Si una película será un éxito o no en los cines y la transmisión dependerá del tipo de película y de la audiencia a la que sirve. Si bien hay pocas dudas de que la ventana tradicional de 90 días entre el estreno en cines de una película y su debut en transmisión / VOD está permanentemente cerrada o al menos se está reduciendo, los estudios y las cadenas de cines también, por cierto, navegarán las preguntas con un mente abierta. Para una película con una base de fans incorporada como Viuda negra, es muy fácil: llévelo a los cines para los cinéfilos y envíelo por correo a Disney + para las familias a las que les encanta gastar $ 30 para no tener que empacar a todos en el automóvil o preocuparse por Covid-19. Para una pelicula como F9Ser parte de una franquicia construida en torno a la experiencia del cine, la mantiene solo en el cine durante al menos un par de semanas. Los indies pueden ir a Arthouses y transmitir el mismo día: los cinéfilos encuentran los cines, todos los demás van a Netflix y se relajan. Una pelicula como dunaProbablemente ya tenga suficiente entusiasmo como para llegar a HBO Max el mismo día que los cines y aún así ganar dinero, ya que la adaptación de Denis Villeneuve del clásico de ciencia ficción de Frank Herbert es algo que los fanáticos de toda la vida quieren experimentar en un multiplex. Es probable que estas estrategias cambien una película a otra, pero el hecho es que los patrones de lanzamiento de películas no volverán a ser los mismos que antes de 2020. «Espero que muchas de estas estrategias de lanzamiento híbridas varíen según el título», dice Henschel, «pero están aquí para quedarse».
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