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Se compran y pagan reseñas de libros, películas y productos.

Cualquiera que escriba He escuchado comentarios sobre cómo ganarse la vida antes, y muchos de ellos: «¿Cuánto ganaste escribiendo este artículo?»

He sido crítico de muchas cosas a lo largo de los años: películas, vinos y licores, y varios dispositivos tecnológicos para Wired y otras publicaciones. No importa lo que escriba, siempre hay alguien gritando en los comentarios, dando a entender que mis opiniones son compradas y pagadas.

Siempre es fácil descartar estas reseñas, pero las cosas se complicaron más en septiembre, cuando Vulture publicó un informe que reveló la magnitud de la industria de reseñas pagas. Entre otras cosas, la historia muestra cómo los publicistas pagan a varios críticos de cine independientes para que revisen películas independientes y no convencionales. Estas reseñas generalmente se publican en sitios de reseñas de películas independientes y posteriormente Rotten Tomatoes las recoge. Esto significa, sugiere la historia, que esos codiciados puntos recién certificados en el sagrado Tomatómetro pueden comprarse, no ganarse.

La historia causó confusión en la industria cinematográfica.

Mire más allá del mundo de las instituciones de arte y los servicios de streaming y rápidamente se dará cuenta de que esta práctica es común. Las reseñas de todo (desde gadgets hasta libros, ropa, hoteles, bebidas, lo que sea) pueden verse comprometidas, dependiendo de su definición de la palabra. Cuanto más investigas, más raras se vuelven las cosas.

Después de la historia de Vulture, Rotten Tomatoes tomó medidas y comenzó a expulsar a los críticos de cine que creían que estaban cobrando honorarios de la plataforma. Al hacerlo, la empresa cambió las vidas de muchos críticos de cine y desafió las estrategias comunes utilizadas por las películas independientes para ganar visibilidad. Los defensores de esta práctica argumentan que si no hay un incentivo financiero para ver estas películas más pequeñas, es posible que los críticos no se den cuenta.

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Esta situación apunta a una paradoja fundamental en las reseñas online. Las películas independientes (diablos, cualquier cosa independiente) mejoran las industrias creativas, y elevar su señal por encima del ruido es una ganancia neta para cualquiera con gustos no convencionales. La práctica de amplificar estas voces independientes a través de cobertura paga puede ser vista como engañosa, deshonesta y mercenaria por los lectores que no entienden el panorama general.

De hecho, el panorama general es una bomba. No importa lo que produzcas, probablemente haya una manera de comprar reseñas. Existe una red de plataformas que conecta a cineastas, escritores y fabricantes de productos con escritores, blogueros y publicaciones que pueden pagar para promocionar sus marcas. Mi bandeja de entrada está inundada de fabricantes extranjeros de productos tecnológicos de marca blanca deseosos de pagarme por escribir una reseña si puedo publicarla en Wired u otros medios. Lo rechacé cortésmente, ya que no había aceptado pagos externos para escribir una reseña de producto en décadas.

Hasta que un día lo hice.

Problemas en el búnker 15

El artículo de Lane Brown en Vulture, «The Breakdown of Rotten Tomatoes», afirma que el popular sitio de reseñas de películas podría ser «fácilmente pirateado». En el centro de este artículo se encuentra una empresa de promoción llamada Bunker 15. Es una de las muchas empresas que ayudan a los cineastas independientes a obtener reseñas de películas que cuentan para la importante calificación del Tomatómetro de Rotten Tomatoes. Por este servicio, a algunos revisores se les paga 50 dólares por reseña.

Brown me envió un correo electrónico antes de que se publicara su historia, preguntándome si Bunker 15 me había pagado por mi reseña de la película Ofelia, que es el corazón de su trabajo, honestidad. ser pagado. Publico mis reseñas en Film Racket, un sitio de películas independiente que administro desde 2013, hace más de cinco años, pero no tengo registros de esa fecha. Le dije a Brown que era posible y que en realidad habíamos trabajado en otras películas a lo largo de los años con 15. Después de que se publicó la historia, investigué un poco más y descubrí que, sí, yo era uno de los críticos de cine a quien le pagaron 50 dólares por escribir una reseña de esta película, y que esta era probablemente la propuesta de la compañía para la cobertura de la película Film Racket First. . No es una gran película, pero le di tres estrellas de cinco y Rotten Tomatoes la marcó como «fresca». Esta sigue siendo la única reseña de una película de Bunker que he escrito personalmente, o una que fue pagada por un tercero; otros escritores hicieron el resto.

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