Fotos antiguas del apogeo de la publicidad

Hombres Locos los productores rompieron los corazones de millones cuando cancelaron la serie a principios de 2015. Afortunadamente, todavía tenemos juegos de DVD y, además, increíbles VIDA fotos de revistas de los «Mad Men» reales para mantener vivo el legado del programa.

A fines de la década de 1950, los verdaderos Mad Men gobernaron la avenida Madison de Nueva York. En 1958, VIDA entró en este mundo para separar la realidad de la ficción.

Ya sea que lo siguiente fuera una descripción precisa o no, los ejecutivos de publicidad se habían vuelto conocidos tanto por sus almuerzos de tres martinis y asuntos de oficina como por sus campañas publicitarias que cambiaron para siempre la industria. Para el público, los ejecutivos publicitarios jugaron tan duro como trabajaron, y los primeros parecían tener lugar tanto en la oficina como lo hizo fuera de ella.

Destacando el desajuste entre la percepción pública y la realidad en la oficina, o al menos la realidad que los ejecutivos de Madison Avenue querían promover, uno VIDA El reportero escribió: “Para los publicistas, la característica más irritante de la publicidad reciente es que prácticamente todas las leyendas que han surgido sobre el negocio de la publicidad no tienen ninguna base real. Por ejemplo, los publicistas no son más adictos a los martinis que los demás”.

Y por mucho que la atención del público se centró en el lado del juego del equilibrio trabajo/juego, el lado del trabajo cambió la sociedad y la cultura estadounidenses de manera inconmensurable.

El final de la Segunda Guerra Mundial marcó el comienzo de una era de prosperidad para muchos en los Estados Unidos, provocando un cambio en los hábitos de compra y la virtual extinción del tradicional vendedor puerta a puerta. La promoción del producto debía realizarse incluso antes de que el consumidor ingresara a la tienda, lo que creó un mercado precario y acelerado para que navegaran las agencias de publicidad.

Elementos que antes no se habían tocado, como el humor y la ironía, entraron luego en la esfera publicitaria, junto con equipos creativos compuestos por redactores publicitarios y directores de arte que empujaron y expandieron simultáneamente los límites de la publicidad. Después de lo que se conoció como la «revolución creativa», las empresas comenzaron a gastar decenas de millones de dólares en publicidad, y la tarifa de la agencia a menudo representaba el 15 por ciento o más de ese gasto.

Una campaña publicitaria exitosa podría generar una fortuna para una agencia (además de nuevos clientes). Una campaña fallida podría paralizar, si no destruir, una empresa de publicidad por completo. Esas apuestas tan altas hicieron que las rivalidades intensas, a veces despiadadas, entre las empresas de publicidad fueran inevitables.

El veterano ejecutivo de publicidad Jerry Della Femina recuerda los días de trabajo que incluían los almuerzos de tres martinis por excelencia, botellas de licor escondidas en los cajones del escritorio, oficinas llenas de humo de cigarrillo y habitaciones de motel alquiladas por hora. Según él, una agencia en particular incluso realizó una votación para cada género para determinar la persona con la que más les gustaría acostarse. La pareja ganadora fue premiada con un fin de semana en el Hotel Plaza.

A fines de la década de 1960, una recesión económica inminente y el énfasis en la investigación de mercado absorbieron gran parte de la creatividad de la industria, y los contadores y administradores comerciales asumieron muchos de los roles que antes ocupaban los tipos más creativos de la agencia.

Con eso, la era de Mad Men había terminado. Y aunque esa era puede alejarse de la memoria con cada año que pasa, su legado sigue vivo en las fotos de arriba.

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