Cuando Cher fue expulsado de MTV

Cruzar el USS Misuri El acorazado, con un grupo de marineros bajo su hechizo, convirtió a Cher en una figura muy carismática y muy perspicaz. Para el video musical de su canción «If I Could Turn Back Time» de 1989, la actriz y cantante lució un body negro vaporoso que dejaba muy poco a la imaginación.

A fines de la década de 1980, cuando el atractivo sexual parecía dominar tanto las películas como la música, Cher probablemente no expresó demasiada preocupación por sus elecciones de ropa. Pero cuando el video se transmitió en MTV, la parte trasera visible de Cher provocó una gran reacción, tanto de los espectadores como de la Marina de los EE. UU., Y una emisora ​​de cable de repente se volvió muy conservadora en sus opciones de programación.

Cher locura

Cher, por supuesto, había construido una carrera basada no en la provocación sino en el talento. Cherilyn Sarkisian nació el 20 de mayo de 1946, la aspirante a actriz se mudó a Hollywood a la edad de 16 años y se casó con Sonny Bono. Como coanfitrión de La hora de la comedia de Sonny y Cher (1971-1974) y más tarde en películas como Madera de seda (1983), máscara (1985) y Lunático (1987), sus formidables habilidades en la pantalla y detrás de un micrófono la habían convertido en un fenómeno único.

Después de centrarse en su carrera cinematográfica durante la mayor parte de la década de 1980, Cher volvió a la música con un álbum en 1987. Cher. Siguió en 1989 corazón de piedraque se pobló con varios éxitos como «Just Like Jesse James» y el tema principal. Pero fue «If I Could Turn Back Time», escrita por Diane Warren, que resultó ser la pista más memorable.

Para el video, Cher planeaba cantar sobre 200 marineros reales en el acorazado de la Armada. Misurique estaba atracado en Long Beach, California. Apodado el Mighty Mo, el barco tuvo una historia agitada ya que estuvo en servicio durante la Segunda Guerra Mundial cuando las fuerzas japonesas se rindieron a bordo en presencia del general Douglas McArthur.

Misión: Indignante

La Marina, como la mayoría de las producciones que buscaban su apoyo, quería tener la seguridad de que no serían retratadas de forma negativa. Pero cuando Los Ángeles Times informó, nadie en el departamento de enlace de la sucursal se molestó en preguntar qué tipo de disfraz llevaría Cher.

Según el director del video, Marty Callner, quien fue citado en 2012. Quiero mi MTV: la historia sin censura de la revolución de los videos musicalesCher Callner preguntó qué ponerse para la sesión. «Algo monstruoso», le dijo Callner.

Ciertamente no se ajustaba al código de vestimenta de la Marina. Cuando Cher abordó el barco para filmar el 4 de julio de 1989, vestía un cuerpo transparente con una chaqueta de cuero negro, liguero y botas. La ropa era tan transparente que se podían ver dos tatuajes en las nalgas de Cher. Solo una pieza de tela negra impidió que Cher quedara completamente expuesta.

Un representante de la Marina llamado Steve Honda estaba viendo la filmación. Cuando vio a Cher, tragó saliva e insistió en que Callner le dijera que se pusiera algo diferente. «Le estás diciendo que no puede ponérselo», recordó Callner que le dijo. Honda se negó.

Bodystockings y cenefas

Cuando se emitió el video, recibió críticas mordaces tanto del personal militar como del público en general. Un comandante retirado (y no identificado) escribió a la Marina diciendo que estaría «profundamente avergonzado» de haber sido asignado al barco. Otro espectador escribió tanto a la Marina como al entonces presidente George HW Bush para alertarlos sobre las «miradas desnudas de espaldas» de Cher y su consternación de que la Marina «selle esta basura con su sello de aprobación».

En respuesta, el teniente comandante de la Armada AJ Dooley dijo que la producción no había revelado sus planes para la apariencia traviesa de Cher y culpó a un cambio de vestuario de última hora. En respuesta, un portavoz de Geffen Records, que lanzó el álbum y la canción, dijo que los empleados de la Marina vieron guiones gráficos, incluido uno de Cher en un conjunto transparente. No se plantearon objeciones.

A pesar de su reputación de tener un enfoque rock ‘n roll en la programación, MTV también estaba desconcertado. «Cuando lo aceptamos, pensamos que era marginal», dijo a la prensa Abbey Konowitch, la entonces vicepresidenta de programación de la emisora, en agosto de 1989. «Recibimos muchos comentarios negativos de la audiencia».

Definitivamente lo hicieron. En Texarkana, Texas, el ayuntamiento hizo campaña para que MTV fuera eliminada de su programa de cable. No tuvieron éxito, a pesar de que el operador de cable local había acordado ofrecer una «trampa» a los clientes que desean impedir que MTV pueda alimentar su cable doméstico.

El ritmo continúa (después del trabajo)

Es difícil decir que la controversia fue algo malo tanto para Cher como para MTV, ya que la publicidad resultante casi con certeza ha aumentado la notoriedad de la canción. Pero después de ocho semanas de «rotación regular» o durante el día y el horario de máxima audiencia constantes, MTV siguió adoptando el inusual movimiento de «Si pudiera dar marcha atrás» de no emitir hasta después de las 9:00 p. M. O las 10 p. M., Cuando se sospechaba que los espectadores mayores estarían mirando.

El video de Cher fue visto como parte de una represión generalizada contra las imágenes indecentes del Canal que también colocó barras negras sobre algunas partes del cuerpo en el video «Love in an Elevator» de Aerosmith ese mismo año. Marty Callner también dirigió este video.

La importancia del atuendo como un pararrayos cultural no escapó a la atención de Julien’s Auctions, que estaban a la venta en junio de 2021, una versión que usó Cher en 2002; se vendió por 115.200 dólares. (Lo usó en otra ocasión durante los MTV Video Music Awards 2010). Se desconoce si la conclusión esperada por la Marina de que el video podría ayudar a sus esfuerzos de reclutamiento alguna vez se materializó.

No todos los oficiales navales se sintieron ofendidos. Uno dijo Los New York Times que el video hacía que la Marina pareciera un «lugar ordenado».