Cómo Crypto.com apuesta en grande por los socios deportivos para atraer mil millones de usuarios
Las empresas de criptomonedas están apostando a que los anuncios deportivos les ayudarán a volverse populares, y en ninguna parte ha sido más sensacional que en Crypto.com, que publicó un anuncio en el Super Bowl del domingo y recaudó $ 700 millones ($ 52,9 mil millones) el año pasado. rupias) para cambiar el nombre del Staples Center a Los Ángeles como Crypto.com Arena.
Poco conocida hace un año, la empresa privada de Singapur publicó llamativos anuncios de Super Bowl junto con grandes marcas como Budweiser, General Motors y Pringles, así como plataformas criptográficas rivales, para impulsar el crecimiento sustancial de su base de usuarios. Otras plataformas de criptomonedas FTX, Bitbuy y eToro también publicaron anuncios de Super Bowl. Pero este juego es solo la última moda de Crypto.com.
El año pasado, lanzó una campaña publicitaria de $ 100 millones (aproximadamente Rs 755 millones de rupias) en 20 países protagonizada por el actor Matt Damon y firmó con los Philadelphia 76ers, el Ultimate Fighting Championship y el acuerdo de patrocinio de Fórmula 1 y 20 años de derechos de nombre para el antiguo Staples Center. El jueves por la noche, Crypto.com Arena fue sede del festival del Super Bowl.
Crypto.com, de seis años de antigüedad, es la marca de un grupo global de entidades que operan bajo el nombre de Foris DAX. Sus finanzas no son totalmente públicas y Crypto.com no ha revelado a sus inversores, aunque dice que no tiene patrocinadores de Wall Street.
Su agresivo impulso de marketing ha llamado la atención. Algunos ven esto como una señal de que el mercado criptográfico espumoso está a punto de estallar.
«Hay mucho dinero circulando por el sistema en este momento, por lo que todos están agarrando terreno y buscando formas de hacerlo funcionar», dijo Adam Shapiro, socio de la firma de inversión Klaros Group.
Fundado en 2016 por un empresario de Hong Kong, Crypto.com es el sexto intercambio de criptomonedas más grande por volumen de transacciones diarias, según el investigador CryptoCompare. Su director ejecutivo, Kris Marszalek, ha dicho que tiene más de 10 millones de usuarios, pero espera llegar a otros mil millones y convertirse en una de las 20 principales marcas mundiales.
Adelantarse a los estadounidenses comunes a través de asociaciones deportivas es su estrategia. Los comerciales del Super Bowl atrajeron a unos 100 millones de espectadores. La emisora NBC cobra hasta $ 7 millones (aproximadamente Rs 530 millones de rupias) por 30 segundos.
Paul Rogash, director ejecutivo de la plataforma de apuestas deportivas criptográficas BetU, dijo: «Si potencialmente alcanza los 150 millones en un evento, podría pagarse por sí mismo con bastante rapidez».
El mercado de criptomonedas ha tenido un año vertiginoso en 2021, elevando el valor de todas las criptomonedas a más de $ 3 billones (aproximadamente Rs 2,268,220.5 crore) a medida que ingresa el dinero.
Crypto.com está tratando de destacarse con asociaciones de alto perfil, incluida una anunciada el mes pasado con la superestrella del baloncesto de Los Angeles Lakers, Lebron James, que tendrá lugar en el juego local de Crypto.com Arena.
Un comercial protagonizado por Damon, dirigido por el director de fotografía ganador del Oscar Wally Pfister, fue tan popular que South Park lo parodió durante su temporada de estreno el 2 de febrero.
«El libro de jugadas que están jugando es que tenemos mucho dinero en efectivo. Vamos a dar a conocer nuestro nombre», dijo Robert Siegel, profesor de la Escuela de Graduados en Negocios de Stanford y capitalista de riesgo.
Crypto.com se negó a comentar.
¿Burbuja criptográfica?
La compañía comenzó como una plataforma de pago y billetera criptográfica llamada Monaco, que recaudó $ 25 millones (aproximadamente Rs 1,9 millones de rupias) a través de una oferta inicial de monedas en 2017. En 2018, cambió su nombre a Crypto.com y lanzó el intercambio en 2019.
Al igual que sus competidores, Crypto.com gana tarifas por transacciones y tarjetas de débito ofrecidas en asociación con Visa. Tiene un brazo de capital de riesgo de $ 500 millones (aproximadamente Rs 37,8 millones de rupias) que invierte en nuevas empresas de criptografía y blockchain.
Según su sitio web, la empresa tiene 3.000 empleados en todo el mundo, con 584 ofertas de trabajo en áreas como marketing, recursos humanos, cumplimiento, ingeniería y desarrollo comercial.
Ese nivel de personal es más alto que los 2781 empleados presentados recientemente por Coinbase, el intercambio de criptomonedas más grande de EE. UU., que se fundó en 2012 y tiene 72 millones de usuarios.
El año pasado, Crypto.com dijo que estaba ampliando su base de clientes institucionales, como fondos de cobertura y creadores de mercado.
A diferencia de los rivales de Binance, Coinbase y otros inversores de Wall Street, Crypto.com dice que nunca ha recaudado fondos institucionales. Marszalek le dijo a Bloomberg en enero que los ingresos de la compañía crecieron 22 veces el año pasado.
«Probablemente ganaron mucho dinero cuando el mercado especulaba salvajemente», dijo Siegel.
Cuando varias empresas tecnológicas sobreinfladas quebraron, algunas compararon el auge del gasto en criptomonedas y el crecimiento meteórico de Crypto.com con la burbuja de las puntocom. Estas personas advirtieron que cuando la Reserva Federal comience a subir las tasas de manera agresiva, los inversores pueden abandonar los activos digitales de riesgo.
La criptomoneda ha tenido un comienzo difícil en 2022, con Bitcoin cayendo por debajo de $ 40,000 (alrededor de Rs 3 millones) por primera vez desde el otoño.
Según Mark Bassa, gerente de marca global de la criptoempresa HOKK Finance, Crypto.com está tratando de posicionarse por delante del retroceso y hará lo que sea necesario para llegar allí.
«Creo que ganarán ese juego», agregó.
