En medio de la moda de la belleza ética
La buena noticia es que la belleza sostenible y ética, la belleza que hace del mundo un lugar mejor, es establecer oleadadesde $ 34.5 mil millones en 2018 a $ 54.5 mil millones en 2027Además de marcas establecidas como Weleda y Lush, una gran cantidad de marcas dinámicas emergentes están acelerando el nuevo futuro de la belleza a través de innovaciones en ingredientes locales y formulaciones sin agua. Incluso apuntando a la neutralidad de carbono. Lo que hace que estas marcas sean tan relevantes en la actualidad es que sus actitudes generales hacia los problemas de belleza y su comprensión de temas aparentemente separados, como la formulación de productos, la justicia social y la protección del medio ambiente, están fundamentalmente interconectados y conectados.
La marca de cosméticos danesa Kjaer Weis tiene certificación orgánica y trabaja en estrecha colaboración con los proveedores mientras empaqueta sus productos en elegantes cajas de metal recargables. BYBI invita a los clientes a devolver sus botellas de refuerzo de la piel para que puedan esterilizarse y usarse nuevamente. La marca de bienestar Haeckels, fundada por el guardabosques Dom Bridges, cosecha algas marinas antibacterianas de Margate Beach, Reino Unido, para el cuidado artesanal de la piel; sus botellas están hechas de algas biodegradables y su empaque exterior se cultiva con hongos. Marcas como Pachamamai, ética y Lush usan fórmulas concentradas para crear barras sólidas que aumentan la eficiencia del producto mientras reducen el agua innecesaria en la mezcla (y la necesidad de embotellar estas fórmulas en plástico).
“Estas empresas de belleza impulsadas por un propósito tienen sostenibilidad en todo su negocio, desde el abastecimiento y la formulación hasta la certificación independiente de productos y el pago a los empleados de un salario justo y real”, dijo Sterland. Para Lush, el potencial de la belleza para cambiar el mundo es parte del ADN de la marca. «Nos vemos a nosotros mismos como activistas», dijo el portavoz Jonnie Hatfield. «No es suficiente estar en contra de algo. Realmente necesitas marcar la diferencia».
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