Esto es lo que están haciendo

Mozilla Corporation es una subsidiaria de propiedad total de la Fundación Mozilla. A diferencia de esta última, la primera es una entidad con fines de lucro sujeta a impuestos. La Fundación Mozilla ha sido una dura crítica de Facebook, especialmente por sus ataques a la neutralidad de la red.

El distinguido ingeniero de Mozilla, Martin Thomas, hizo el anuncio el martes pasado en una publicación de blog de la compañía. Según él, están trabajando con Meta en una tecnología publicitaria que preserva la privacidad llamada Interoperable Private Attribution (IPA).

¿Qué es la propuesta de Interoperable Private Attribution (IPA)?

Mozilla y Meta están trabajando en una propuesta para un sistema IPA diseñado para habilitar la atribución de conversiones sin violar la privacidad del usuario como las cookies. La atribución de conversión es un proceso de marketing que se utiliza para averiguar qué canal de comunicación (redes sociales, anuncios publicitarios, etc.) provocó que un usuario realizara una acción deseada (comprar un producto, registrarse, etc.).

La atribución es fundamental para la publicidad digital porque les ayuda a comprender qué campañas funcionan y cuáles no, lo que les permite personalizar las campañas para mejorar el rendimiento futuro. También ayuda a los editores a comprender el rendimiento de los anuncios en sus plataformas. Por otro lado, las prácticas de atribución actuales son una preocupación importante para la privacidad del usuario. Igualmente importante para Meta es que una gran parte de sus ingresos proviene de la publicidad dentro y fuera de la plataforma.

La IPA propuesta abordará las preocupaciones de privacidad a través de dos características clave de seguridad. En primer lugar, utilizará el cálculo de múltiples partes (MPC) para garantizar que ninguna entidad individual (un sitio web, un navegador o un anunciante) pueda comprender el comportamiento del usuario. Secure MPC se refiere a la tarea criptográfica de crear métodos para que las partes calculen conjuntamente una función mientras se mantienen en secreto las entradas de cada parte.

La segunda característica es que IPA será un sistema agregado que producirá resultados que no se pueden vincular a un solo usuario. Actualmente, esta es toda la información disponible públicamente sobre el sistema propuesto.
¿Por qué cooperar, por qué ahora?

El año pasado, Google anunció planes para eliminar gradualmente las cookies de terceros en su popular navegador Chrome. El anuncio significa que los especialistas en marketing ya no podrán realizar un seguimiento lento pero seguro del comportamiento de navegación de los clientes en los sitios.

Este desarrollo está bien para los recopiladores de datos propios como Google, que reciben una tonelada de información sobre los usuarios desde su sistema operativo móvil Android y navegador Chrome.
Pero sí lo hace más difícil para Meta, que depende de los anunciantes que acuden a la plataforma para aprovechar la gran cantidad de datos de usuarios que recopila.

Este nuevo sistema de atribución de anuncios puede ser el intento de Meta de crear un sistema de atribución que sea útil para los anunciantes en su plataforma, sin violar la privacidad del usuario.

A diferencia de Facebook, Mozilla tiene una reputación relativamente impecable en cuanto a privacidad de datos. Su navegador Firefox tiene muchas funciones de privacidad integradas y ofrece muchas opciones de extensiones y complementos para respaldar aún más estas funciones.