‘Gangnam Style’ de PSY marcó el comienzo de la revolución del streaming hace una década

MÚSICA – Una década después, nuestro cerebro no ha olvidado su pegadizo estribillo. La canción estilo Gangnam del rapero surcoreano PSY ya celebra su décimo aniversario. Pocos anticiparon la escala y la velocidad de su éxito, y cómo ayudaría a marcar el comienzo de la revolución del streaming.

Cuando se lanzó el 15 de julio de 2012, su hilarante video musical se burlaba del rico distrito Gangnam de Seúl y llegó al mundo en cuestión de semanas. La canción alcanzó los mil millones de visitas en YouTube en solo seis meses.

Su característico baile de ‘equitación’ ha generado una gran cantidad de parodias y emuladores: en el horario estelar de la televisión en los Estados Unidos, en un estadio de fútbol inglés e incluso en la Casa Blanca. El entonces presidente de los Estados Unidos, Barack Obama, dijo que sus hijas le enseñaron «un muy buen Gangnam Style».

El poder de las plataformas online y las redes sociales

El título demostró a la industria de la música el poder de influencia de las plataformas en línea y las redes sociales, especialmente para los artistas no occidentales que no actúan en inglés. «Los manuales tradicionales de marketing y publicidad se han tirado por la ventana», dijo Bernie Cho, presidente de la agencia creativa DFSB con sede en Seúl y experto en la industria musical de Corea del Sur.

En 2012, la industria de la transmisión aún estaba en sus inicios y proporcionaba menos del 7% de los ingresos de la música en todo el mundo, según la federación de la industria de la música IFPI. Pero el increíble éxito de estilo Gangnam ayudó a allanar el camino para que los artistas de todo el mundo no solo lanzaran su música, sino que también obtuvieran ingresos por publicidad en línea y fueran llamados para conciertos.

Diez años después, el streaming es la principal fuente de ingresos de la industria musical mundial -65% en 2021, según IFPI- con contenidos disponibles online a través de servicios de suscripción, YouTube y/o aplicaciones de vídeos cortos como TikTok.

Registro de video más visto

Unos meses después de su lanzamiento, estilo Gangnam había alcanzado el récord del video más visto en YouTube, lugar que mantuvo durante más de tres años. Al 21 de junio de 2022, se ha visto más de 4500 millones de veces.

El rumor generado por estilo Gangnam y los fenómenos virales como “Harlem Shake” impulsaron a Billboard en 2013 a transformar la forma en que realiza sus clasificaciones, agregando transmisiones en YouTube y otras plataformas a las ventas de discos tradicionales y números de transmisión de radio.

Pero estilo Gangnam también sacudió a Corea del Sur, convirtiéndose de la noche a la mañana en la mayor exportación cultural del país y en una fuente de orgullo nacional: los grupos de K-pop que habían tratado de internacionalizarse antes de 2012 tuvieron éxito regional en Asia, sin lograr imponerse en los lucrativos mercados occidentales como el Estados Unidos.

PSY “les demostró a todos que en lugar de una versión coreana de una estrella del pop occidental o internacional, lo que el mundo quería era algo muy auténtico, original, único”, dice Bernie Cho.

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