Tecnología

Meta les dice a los anunciantes que la realidad mixta podría estar a años de distancia

El propietario de Facebook, Meta Platforms Inc, le dijo a la agencia de publicidad que la tecnología que combina mundos virtuales y físicos podría comenzar a convertirse en una realidad para los consumidores dentro de unos años, ofreciendo más detalles sobre la visión para crear mundos virtuales.

La tecnología de realidad mixta (MR) permite que una persona que usa un auricular MR use objetos del mundo real para desencadenar reacciones en el mundo virtual, como golpear a un personaje de videojuego con un bate de béisbol del mundo real. Es una de las tres tecnologías de realidad extendida comúnmente asociadas con Metaverse. La realidad aumentada existe en juegos móviles como Pokemon Go, pero los jugadores no pueden afectar el mundo digital a través de objetos físicos.

Los cascos de realidad virtual, como el Oculus de Meta, sumergen a los usuarios en un mundo completamente virtual donde pueden interactuar con el entorno. Los comentarios de Meta se produjeron durante la llamada de Zoom del jueves con las agencias de publicidad, que está programada para ayudar a los anunciantes a comprender mejor el Metaverso. Ejecutivos institucionales participantes en la conferencia telefónica.

Esta es la primera vez que Meta tiene una mesa redonda con una institución en el metaverso. La realidad mixta, que se espera dentro de unos años, trae más detalles sobre la línea de tiempo para construir Metaverse, la idea futurista de una red de mundos virtuales a los que se puede acceder desde diferentes dispositivos, que según Meta podría tardar una década en construirse. Algunos cascos de realidad mixta ya están en el mercado, pero aún no para el consumidor medio.

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HoloLens 2 de Microsoft, lanzado en 2019, se vende al por menor por $ 3500 y es adecuado para el lugar de trabajo. En su conferencia anual Connect en octubre, Meta anunció el Proyecto Cambria, un auricular con capacidades de realidad mixta que incluye seguimiento facial y ocular.

Se espera que los auriculares se lancen este año. Mientras tanto, Meta continúa recomendando a los anunciantes que experimenten con publicidad de realidad aumentada, como filtros de fotos y videos que superponen imágenes digitales en el mundo real, dijeron ejecutivos de agencias de publicidad. Los comentarios reiteraron las afirmaciones de Meta en las conferencias de la industria publicitaria.

Meta dice que las marcas pueden colaborar con los creadores de contenido en anuncios AR o usar la tecnología para probarse ropa virtual. Las mesas redondas con agencias carecían de detalles sobre qué formatos de anuncios podrían crearse para mundos virtuales, o qué controles específicos se implementarían para evitar que las marcas aparezcan junto a contenido o comportamiento inapropiado, dijeron los ejecutivos de la agencia.

Los anunciantes también están buscando detalles sobre cómo medir la efectividad de los anuncios en el metaverso y preguntarán «¿qué obtengo por mi dinero?», dijo el ejecutivo. Un portavoz de Meta se negó a comentar.

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