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La batalla por la privacidad que Apple no está librando

Por al menos Durante una década, los defensores de la privacidad soñaron con una actitud universal y legalmente exigible de «no rastrear». Al menos en el estado más poblado de los Estados Unidos, este sueño ahora se ha convertido en una realidad. Entonces, ¿por qué Apple, una empresa que utiliza cada vez más la privacidad como punto de venta, no está ayudando a sus clientes a obtener estos beneficios?

Cuando California aprobó la Ley de Privacidad del Consumidor de California en 2018, se marcó con un asterisco grande. En teoría, la ley otorga a los residentes de California el derecho de instruir a los sitios web para que no vendan su información personal. En la práctica, ejercer este derecho significa hacer clic en un sinfín de políticas de privacidad y avisos de cookies en cada sitio web que visita. Solo un masoquista o un entusiasta acérrimo de la privacidad se tomaría la molestia de hacer clic en la configuración de las cookies cada vez que busca un menú o compra una aspiradora. La privacidad seguirá siendo un derecho sobre el papel para la mayoría de las personas hasta que haya una manera fácil de desactivar el rastreo en Internet con un solo clic.

La buena noticia es que el ideal se acerca cada vez más a la realidad. Si bien la CCPA no mencionó específicamente una exclusión voluntaria global, la Ley de Interpretación de 2020 del Fiscal General de California declaró que las empresas tenían que cumplir con usted y con las solicitudes individuales. La tecnología para una exclusión voluntaria universal aún no existía, pero el otoño pasado una coalición de empresas, organizaciones sin fines de lucro y editores dio a conocer una especificación técnica para el control de protección de datos global que puede enviar una señal de «no rastrear» exigible por CCPA en el navegador o dispositivo nivel.

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Si vive en California hoy, puede habilitar el control de privacidad global usando un navegador de privacidad como Brave o descargando una extensión de privacidad como DuckDuckGo o Privacy Badger en cualquier navegador que ya use. (En serio, hazlo. La lista completa de opciones está aquí). Una vez que lo hagas, automáticamente le dices a los sitios web que visitas «No vendas mi información personal» sin hacer clic en nada, y estoy a diferencia de los esfuerzos anteriores para crear una opción universal. Fuera, todas las empresas decentes que hacen negocios en California están obligadas por ley a hacerlo, lo que requiere que agreguen solo unas pocas líneas de código a su sitio web.

El estado de aplicación de la CCPA permanece en la oscuridad ya que algunas empresas se oponen a la interpretación amplia de la ley por parte del Fiscal General. Sin embargo, el gobierno de California ha comenzado a dejar en claro que tiene la intención de hacer cumplir los requisitos de control de privacidad global. (La Ley de Derechos de Privacidad de California recientemente aprobada, que entrará en vigencia total en 2023, aclara este requisito).

A mediados de julio, Digiday informó que la oficina del Fiscal General Rob Bonta había «enviado al menos 10 y posiblemente más de 20 cartas a empresas pidiéndoles que respeten la GPC». Y una lista reciente de las acciones de cumplimiento tomadas por la CCPA en el sitio web del Fiscal General mostró una entrada que indica que una empresa se vio obligada a respetar la señal.

Ahora las malas noticias. Si bien es mucho más fácil instalar una extensión de privacidad o un navegador que hacer clic en su camino a través de un millón de páginas de privacidad, la gran mayoría de las personas aún no lo hace. (Queda por ver si DuckDuckGo, que muestra las carreteras y ciudades de Estados Unidos, inspirará una nueva ola de profesionales de la privacidad).

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Esto es muy importante ya que los derechos de privacidad en línea son colectivos, no individuales. El problema con el rastreo ubicuo no es solo que puede permitir que alguien acceda a sus datos de ubicación personal y los use para arruinar su vida, como le sucedió recientemente a un sacerdote católico cuyos datos de Grindr disponibles comercialmente tomaron una muestra de bares gay expuestos. Incluso si decide personalmente no rastrear, todavía vive en un mundo dominado por la vigilancia. La publicidad basada en el seguimiento contribuye a la disminución de las publicaciones de calidad al consumir lo que pagan los anunciantes premium para llegar a su audiencia. Es más barato encontrar a estos lectores en las redes sociales o incluso en sitios de noticias extremistas que se alimentan a continuación. Aumenta el incentivo para maximizar sin descanso el compromiso en las plataformas de redes sociales. Nada de esto desaparecerá hasta que una masa crítica de personas decida en contra de la persecución generalizada.

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